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林更新在游戏等级上还差着十个“井柏然”?到底谁才是娱乐圈的“手游小王子”……

手游还能够上综艺?国内首档手游综艺秀《不服来战》自第一季取得近2亿点击的佳绩之后,时隔半年,第二季也已于10月19日下午完成了首期录制。几年前,观众很难想象到非主流文化与主流媒体的融合、大小屏之间的互动会在今日变得如此紧密。到底这档看似面向小群体的创新综艺有着怎样的创新点,能够让它在良莠不齐又竞争激烈的网综市场异军突起呢?

不服来战2 手游竞技综艺秀 林更新 王者荣耀 莫寒

自金鹰节将“电竞”设置为主体活动之一,“电子游戏竟然还能上电视?”打破了观众的常规观念。然而很多人或许并不知道,有一档神奇的综艺,其实很早就悄悄打破了两者的次元壁,成为第一个吃螃蟹的人。

综艺+手游,《不服来战》经过第一季收获了高口碑高收视,时隔半年即趁热打铁推出第二季。当记者走进第二季《不服来战》的节目录制现场,略带现代电子感的布景、紫色和粉色轮换闪动的灯光、二次元装扮的伴舞、cosplay穿着的主持人,一切元素就像让人走入了电竞展示厅。而直播+游戏,将明星彻底放入现场布置的游戏情景,让明星通过挑战组成战队,最后再真实的玩游戏给观众看,也彻底打破了“游戏”只能存在在小屏世界的思维定律。

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据悉,《不服来战》第一季截止到收官,在腾讯和爱奇艺双平台取得了近1.8亿的点击,作为一档“非主流”综艺,该成绩可谓取得开门红。而《不服来战》在第二季中,不仅组成了全新的“不服天团”、在嘉宾阵容上邀请了以林更新、SNH48等演艺圈的“手游”老司机代表加盟以外,在游戏环节和手游对战模式上,第二季也进行了全新的升级和改动,试图再次为电视综艺提出了全新的思路的同时,加强手游产品在节目中更加形象化、营销化的展示,为“双赢”打开全新的局面。

二次元成为全新的文化IP,大小屏互动再次升级

由于手机游戏硬件便携,操作门槛低,目前中国手游玩家的群体正在以指数式进行增长。据数据显示, 2016年上半年,中国手机游戏市场规模已达到232.6亿元,而目前中国手机游戏用户规模也已经高达5.12亿人次,其中不仅包括曾经的游戏老玩家,也囊括了绝大部分移动视频端的高耗群体。

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手游人数的增加,令二次元文化一夜成为一片待开发的蓝海,不仅游戏制作公司开始投入精力进行全新手游的制作,互联网也跟风,试图将其做成影视综艺IP,毕竟目前互联网的受众群体大多仍指向于传统的电视和视频的用户,而手游与综艺的结合,恰恰迎合了目前人们全新的生活习惯,切中了受众群体的部分盲区,可以为视频网站囊括更广的移动端受众群。这正是《不服来战》作为第一个吃螃蟹的人,能够被市场热捧的原因之一。

而也曾有数据表示,有56.6%的国内手游玩家愿意考虑参加手游国内举办的电竞大赛,同时也有42.3%的玩家很有兴趣观看手游电竞比赛,这首先证明了手游比赛的“秀”在市场中是有受众需求的。但在《不服来战》之前,电竞比赛只能在视频网站上看到,而且基本都是素人进行不露面的对战讲解。毕竟在此之前,无论是电竞还是手游,都曾被认为是“非主流”的“宅”文化,在社会中的认同度较低,与卫视类主流媒体平台几乎没有过多交集,最后导致的就是目前游戏媒体的路明显越走越窄。而这两年,手游的宣传渠道甚至受到互联网视频内容的挤压,逐渐进入了寡头时代,电竞愈发成为小群体的狂欢。

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但随着互联网时代下的互联网思维开始打破传统卫视思维的壁垒,无论是湖南卫视这样的有影响力的电视台,还是腾讯、爱奇艺这样的视频网站,均开始发觉“游戏”作为内容的潜力。他们开始开发自己的游戏部门,而以任玩堂在内的游戏公司也在“IP”热潮下,成立了影视部门,开始寻求与互联网、影视公司进一步合作的突破口。其中,一些游戏IP选择拍电影、制作动画,而任玩堂则选择了将电竞和娱乐节目结合。

在《不服来战》节目环节的设置上,整个第二部分都是明星战队真实的进行手游的对战。在第二季第一期节目的现场录制过程中,林更新、莫寒、胡夏等艺人,均真实的坐在摄像机前,手握手机,像生活中的低头族一样,专心致志的打着游戏,甚至会随口抱怨强大的对手和“猪”队友们。《不服来战》正是将传统游戏直播中的素人转化为明星,向观众展示明星在现场玩游戏的最真实的状态。同样,观众也可以通过大屏幕对明星手机的投放,真实的看到手机中对战的实况。如何充分利用网感,在直播综艺中推广本身自带网感属性的手游?《不服来战》这种将电视大屏、互联网中屏和手机小屏,围绕着手游进行的创新的紧密结合,无疑为手游综艺和直播综艺都提供了全新的思路。

网感与场景化结合,引入素人加强“手游”专业性

秉承了第一季“真搞siao、伪竞技、装高能、逆节操”的节目宗旨,《不服来战》第二季首先在主持团队上玩出了新高度:胡夏、李波儿、杨迪、瑶瑶组成了全新的“不服天团”。胡夏不仅是生活中的网瘾少年,此次更是将综艺主持首秀献给了《不服来战》;瑶瑶是台湾的长腿二次元少女,其cospaly的打扮十分靓丽;而杨迪和李波儿则是不仅擅长游戏,也擅长把控全场的优秀的主持人。这样具有游戏属性,又拥有搞笑思维的全新搭配,无疑为节目擦出了更多火花。

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而节目在模式上也进行了2.0的升级。首先,《不服来战》第二季延续了第一季的清奇画风,融入了魔幻式奇特的“综艺化”场景和游戏,令明星嘉宾在“真枪实战”之前,先接受多种元素的挑战。在昨日录制的第一期节目中,林更新和SNH48成员莫寒一上来就要面对“气球爆炸”的游戏,在规定的时间内若说不出答案,气球就会爆炸,而气球内装的则是活生生蠕动的面包虫。除此之外,他们还需要徒手摸蟾蜍、抛下偶像包袱表演“神曲”《PPAP》逗台下的五位女主播“吐奶”等……“场景化”最大的好处,就是有助于观众对于游戏画面架构的建立。明星的夸张表现,为第二部分手游的竞技进行了巧妙地预热,也让观众对于他们接下来要玩的游戏场景增添了几分强烈的好奇心。

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而第二季不仅保留了上一季的精华,在此基础上,节目组也将第二部分的游戏环节进行了升级。明星组队对战手游的时候,他们也需要同时对抗外来的干扰因素,例如臭气桶、振动机等…在录制结束之后,林更新就表示“第一次玩这种游戏,真没想到玩这么大,本来以为是普通游戏,节目组跟我开玩笑的,结果那些道具什么的一出来,自己还挺害怕的,不过真的很过瘾。”

除此之外,《不服来战》第二季还引入了素人的元素。在第一期节目中,节目组就邀请到了手游“王者荣耀”的四位优秀玩家。他们不仅在各大比赛中斩获奖项,同样也是该手游专业、甚至职业的玩家之一。他们参与了第二部分的录制,并在明星对战中起到引领和指导作用。近些年,“星素结合”已经成为综艺的新风潮,但通常意义上的“素”即纯素人,并且基本是将明星拉到“素人”堆里进行录制。但《不服来战》中的素人是经过精心挑选的,这些水平不凡的手游达人加入该节目,不仅能够展现该手游的最高水准,同样也可以令对战部分的内容更加紧张刺激。虽然第二季《不服来战》采用明星玩游戏的“噱头”,提高了该游戏的话题热度,但“明星+素人”却将该手游再次拉回普通生活中,真正的推广手游的专业玩法,更好的达到了为手游进行营销的最终目的。

不服来战2 手游竞技综艺秀 林更新 王者荣耀 莫寒

在节目录制结束后,林更新向众媒体感叹:“本来吧,这是一个工作,但完了之后发现自己全程很轻松,都是一些游戏,况且最后也玩了自己很喜欢的游戏,所以说不会认为它是一项工作。”看来这样一档综艺,不仅为手游玩家展示了一场娱乐+互动性超强的饕餮盛宴,同样也为娱乐圈中热爱手游的明星提供了光明正大在工作时间玩游戏的机会。第二季是否会再次为手游业打开网综营销的突破口?网综受众能够成功转化为手游群体?游戏娱乐化是否又能够成为愈发成熟的运营模式?这只能等到10月30日《不服来战》第二季登陆爱奇艺后,从点击量和手游增长量上为市场一见分晓。

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